说到士力架，你脑海中的画面是不是这样的？但最近，士力架推出的罐装新品却长这样，乍一看像极了能量饮料。可打开盖子，你会发现这并不是一款饮料。
而是士力架新出的酷爽水果味白巧克力！清新柠檬，香甜桃子，清爽椰子搭配上香甜白巧克力，解锁差别夏季酷爽体验。水果味的白巧克力还加入超炫酷爽因子，带来冰爽的口感。把巧克力做成饮料的包装，这波创意真是6！那么，士力架为什么要推出这样一款罐装新品呢？01实用性是第一要素罐式包装 冷藏外带都利便众所周知，巧克力在高温的情况下很容易融化，没有了酥脆感，这是大部门人夏天吃巧克力都市遇到的难题。
士力架洞察到了消费者这一痛点，顺势推出了易拉罐式的包装，让消费者在夏天也不用担忧巧克力融化的问题。罐装的巧克力可以放冰箱冷藏，夏天吃也不会有肩负。
而且体积小，外带也利便，还能保证巧克力不被挤压变形。士力架的这款包装，将实用性和用户体验做到完美联合。产物只有追求实用性，站在消费者的角度解决问题，才有经济效益和市场，因为实用才气正在满足消费者需求。
02深谙“颜值经济”迎合了消费者个性化的需求 以往士力架的包装都接纳深棕色，对于消费者来说一成稳定的包装几多缺乏新意，在夏天也似乎显得沉闷。而新包装接纳清爽蓝色+冰雪元素的设计，给人扑面而来的酷爽感，也切合夏日主题。柠檬、桃子和椰子三个水果味的包装很是小清新，这么高颜值的包装，让人忍不住想晒图分享。
在这个颜值经济时代，年轻人越来越愿意为高颜值、个性化的商品买单。外包装不仅关系到消费者对产物的第一印象，更体现了品牌的审美与专业度，一个优质的包装将直接动员产物销量。尤其在美食方面，它险些刺激到人们对“食物美”最高的追求，有时候，悦目比好吃还重要。
好比，消费者在购置一款奶茶的时候，有时候只是为了把网红奶茶作为照相的道具，现在的年轻人用饭前必照相，把食物拍得美美的，再通过朋侪圈和社交媒体分享出去，自愿为产物做宣传，这是颜值经济的魅力所在。马斯洛需求条理理论将人的需求分成生理需求、宁静需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五大需求。分享这一行为，能够满足人们获得尊重的需求和实现自我价值的需求。
为了迎合这一需求，越来越多品牌明白在包装上下功夫，用悦目的包装来吸引注意，刺激用户消费。03趣味包装变身前言让产物成为“行走的广告牌”仔细视察可以发现，士力架新款包装另有一大亮点就是将趣味文案印在了包装上。“不想装在易拉罐里的士力架不是好柠檬。”，“饿到看成是椰子水，饿货，来条士力架。
”趣味的文案增强了产物的社交属性，不光能吸引消费者注意，促进购置，也能增加品牌曝光。说到包装文案，就不得不提把瓶身创意玩到极致的江小白、适口可乐和味全。凭借“表达瓶”，江小白在白酒行业C位出道，正是迎合了年轻人追求个性的消费需求。
江小白“表达瓶”▽在饮料界，味全逐日C也同样使用瓶身创意刷了一波存在感,不管是拼字瓶还是对白瓶和提示瓶。通过对瓶身包装的改变和暖心的话语，味全逐日C赢得了消费者的好感，也拉动了销量。味全逐日C“拼字瓶”▽适口可乐则是从社群标签入手，吃货、白富美、努力分子、纯爷们这样的昵称让消费者自觉找到属于自己的标签，获得一种认同感。
适口可乐“昵称瓶”▽不外，士力架并不是效仿饮料界，也不是第一次把趣味文案印到包装上。作为营销界的扛把子，它不仅会拍广告，还是个戏精，好比之前在奥运期间上线了“运动饿货吐槽装”系列。
7 款新包装实力吐槽：黄油手、软脚蟹、坑队友、百发不中、送乌龙、掉链子、送分童子……奥运会期间各家品牌都是清一色的夸，而士力架开启吐槽模式，反而成了体育营销界的一股清流。流传学家马歇尔·麦克卢汉曾经提出过“前言即信息”这一理论，产物包装，也在逐渐成为最盛行且最高效的流传载体。
所以，士力架开创巧克力包装新玩法，将巧克力做成饮料的包装，除了能给消费者带来全新的购置体验之外，也能引起话题，促进品牌流传，何乐而不为呢？为什么在包装上玩创意更能够深入人心？因为随着消费升级，传统的营销方式很难抓住消费者注意力，只有通过创意有趣的包装，才气吸引消费者为产物买单。固然，品牌光靠包装还远远不够，产物更需转达品牌的理念与定位，只有挖掘消费者的真实需求、建设具有社交属性的情感联系，并让用户主动分享，这才是获得强大生命力的关键。
作者：案例君。
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